"MZ세대 공략 에이블씨엔씨 엘리자베스 올슨, 사나 모델로 발탁...로드샵의 새로운 활로가 열린다"

 

(사진=에이블씨엔씨)

 

1세대 화장품 로드숍’ 브랜드들이 해외 시장 진출로 기지개를 켜고 있다.

 

38개국 4만여개의 매장에 진출되어 있는 에이블씨엔씨의 미샤가 배우 엘리자베스 올슨을 브랜드 대표 모델로 발탁해서 화재가 되고 있다.

올해 뷰티업계는 중국이 아닌 새로운 활로의 기회를 만들고 있다.  또한, 스킨푸드도 동남아시아와 유럽 지역으로 확대에 나서고 있는데, 현재 미국과 일본을 비롯 총 44개국에 진출하고 있어 큰 효과를 보게 될 것으로 전망하고 있다. 

 

지난해에는 미국과 카자흐시탄, 말레이시아 핀란드 오스트리아 등에서 신규 판로를 개척하며, 글로벌 오프라인 매장수는 자그마치 5000여 곳에 달하고 있다고 한다.

 

요즘 뷰티업계가 새로운 기회를 만들어 해외 뷰티 시장을 통하기 위해 어느 모델을 발탁하는지가 관건인 것이다.

 

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이러한 변화 속에서 오랜만에 관심을 받는 브랜드가 있다. 우리가 익히 알고 있는 에이블씨엔씨의 '미샤'이다.  글로벌 엠버서더로는 할리우드 배우 '엘리자베스 올슨'을 발표했다.  한편, 트와이스 멤버 사나를 미샤의 엠버서더로 선정한 데 이어 새 모델을 기용했다.

 로드샵이란?

 

유동인구가 많은 곳에서 운영하는 작은 규모의 매장을 말한다.

불과 몇년 전까지만 해도 뷰티산업에 있어서 로드샵의 영향력은 강력했다. 초저가의 가격을 앞세우며,  품질 좋은 제품을 앞세운건 비단 미샤뿐 아니라, 에뛰드, 이니스프리, 네이처리퍼블릭, 스킨푸드 등이 '1세대 로드샵'인 것이다.

 

에이블씨엔씨 미샤 알아보기

특히 미샤는 2009년 배우 김혜수와 이병헌을 모델로 기용하고, 2011년 가수 동방신기, 2013년 배우 조인성, 2014년에는 배우 손예진, 2016년 배우 박소담 등을 브랜드 간판으로 내세울 만큼 인기가 있었다.
하지만, 올리브영과 같은 드럭스토어가 들어오면서 조금씩 매장이 줄어갔다.

 

그런데, 이런 미샤가 다시 소비자에게 다가온다. 

 

엘리자베스 올슨은 마블 스튜디오의 영화 '어벤저스'와 TV 시리즈 '완다비전'에서 주인공인 스칼렛 위치 역을 맡은 배우이며, 박찬욱 감독이 만든 '올드보이'의 미국판 주연을 맡으며 국내에서도 이름이 알려진 배우이다.

미샤는 올슨과 사나를 앞세워 긴 잠에서 깨어난 것처럼 브랜드의 새 단장을 시장에 알리고 글로벌 브랜드로서의 영향력을 높인다고 한다.  또한  MZ세대를 타깃으로 활발한 마케팅을 진행하고 있어, 예전의 로드샵 인기를 다시 한번 맞게 될지 귀추가 주목되고 있다.

 

 

글로벌 시장 공략

해외 유명 배우와 아이돌을 모델로 발탁하여 브랜드의 인지도를 높이고 현지 시장에 진출하여 주요 온라인과 쇼핑몰 입점 및 현지 언어 콘텐츠를 제작하고 해외 바이어를 발굴해 행사 개최 및 해외 전시회에 참가한다.

 

MZ세대 공략

 

 

인기 있는 MZ세대 유튜버 및 인스타그램 크리에이터와 협업하여 바이럴 마케팅을 진행하고 MZ세대 취향에 맞는 제품 개발 및 홍보에 관한 콘텐츠를 제작한다.

 

미샤의 새로운 모델과 홍보 전략을 통해 기대되는 효과

브랜드 인지도 향상 및 글로벌 시장 진출 확대와 함께 MZ세대 소비자를 확보하고 브랜드의 충성도를 좀 더 강화한다.

온라인 판매를 증대시킨다.

 

 

 

 

#에이블씨엔씨 #스킨푸드 #엘리자베스 올슨  #사나

 

 

 

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